Hola, hola.
De vuelta por acá
Si tienes tiempo en la Bitácora, habrás visto que este año he jugado un poco con los formatos.
Y bueno, soy un explorador innato.
[Luna, sol y venus en casa 9].
Así que luego de varias ediciones, y creo que por un amor aniñado a los formatos de revistas, hay un posible ganador.
La Bitácora en secciones.
Eso sí, renovada.
Esta semana hablaremos de:
Conquistando nuevos Territorios: Les cuento la última que armé.
Tierra a la Vista: Consejos para acelerar tu posicionamiento de marca.
PER-LI-TA: Una pieza de contenido para replicar en tu comunicación.
Astro-Cartografía: Pistas para desplegar nuestra creatividad.
Más allá del Horizonte: el marketing ético.
Ahora sí.
Empezamos
Conquistando nuevos Territorios
Esta semana estoy tan emocionado como nervioso.
Desde mediados de este año comencé una certificación en astrología. Y hace un par de meses empecé a darle forma a algo que combine todo este popurrí de conocimientos.
Hay algunas cosas caminando, pero todo a su debido tiempo.
Sin embargo, se me ocurrió organizar una Consultoría Grupal para estudiantes de astrología y astrólogos certificados que quieren integrar la astrología de manera estratégica en su comunicación para acelerar su posicionamiento.
La campaña comenzó el 20/11 y el día de ayer llevaba 59 inscriptos con 23.81 USD de inversión. Aparte de otros 20 que se suman desde la Escuela donde me certifico. Uf, y aún falta una semana para cerrar.
Ya saben el porqué de la emoción y los nervios.
Al, cuánto sale el taller. Háblanos de números.
El taller es gratuito.
Sí, sí. No se desanimen.
Por supuesto que dentro del mismo habrá un momento para conversar de programas de pago. En algunas semanas les contaré si hubo o no quórum, cuánto fue el ROI y muchos más aprendizajes de esta experiencia.
Sin embargo, estoy muy emocionado con esto.
Más allá del resultado, debo confesar que me pone muy pero muy feliz hacerlo. De eso va accionar en dirección con nuestros valores. Sabemos que el final es solo la cereza. ¿El camino? Todo el helado.
Tierra a la Vista
Uno de los caminos más rápidos para posicionarse se trata de la especialización.
Les puedo asegurar algo: Si hubiese accionado la misma campaña con un mensaje genérico, los resultados habrían tenido el doble del costo, o lo que es lo mismo: la mitad de interesados.
Hay taaaaantas cosas gratis en las redes, que prestar atención a una es ya de por sí una inversión.
Entonces, ¿cómo hacer para que los otros te vean?
Manteniendo el FOCO en un mensaje.
Esto lo puedes hacer de dos maneras:
Primero, Nicho.
Se trata de dirigir tu mensaje a un sector específico para ser percibido como una marca especializada.
Ejemplos:
Coach para artistas.
Marketing para Cirujanos,
Finanzas para madres de familia.
Psicólogo infantil.
Segundo, y mi favorito: Momento Vital.
Va de olvidar todo lo que sabes del Cliente Ideal y pensar específicamente en las situaciones que debe transitar para querer contratarte.
Ejemplos:
Coaching para parejas con problemas por infidelidad.
Marketing para introducirte en el mercado argentino.
Finanzas para comprar tu primera vivienda.
Psicólogo para quienes quieren matar a su jefe.
Te aseguro que si lo ajustas a tu comunicación, vas a experimentar un crecimiento acelerado.
¿Puedo combinar ambas?
¿Por qué no?
Marketing para negocios agroquímicos que quieran introducirse en el mercado argentino. 🤯
PER-LI-TA
Oh, que has conseguido la PER-LI-TA de esta edición.
Una pieza para replicar en tu estrategia de contenido.
"Esto es lo que yo haría para..."
Se trata de compartir una serie de consejos a partir del deseo o necesidad de tu futuro cliente.
¿Ya ves por qué es tan importante conocer el Momento Vital que transita tu audiencia?
Inspírate en Anna, una Coach de Comunicación para Formadores 😉
Astro-Cartografía
Bueno, que ya era hora de introducirlos a este mundo, pero antes de hablar de él, dejo algunas aclaraciones de mi visión sobre la astrología:
La astrología no es predictiva. Así que no me pregunten si tendrán éxito en su próximo emprendimiento, que si fuese así, yo mismo estaría forradísimo.
Los planetas no tienen influencia sobre nosotros. Dejen de culparlos de los males globales y personales.
Mi papá era muy pisciano, y creo que su influencia me hizo permeable a este tipo de conocimiento, pero me explico:
La astrología parte de principios metafísicos que nos recuerdan que la energía es una sola, pero se manifiesta de diferentes maneras. Lo que podemos leer en la configuración planetaria posiblemente lo podemos encontrar en una gota de agua. Irónicamente es más fácil leer los planetas que la gota.
Veamos la astrología como un mapa que nos cuenta sobre nuestro potencial a desplegar, la energía disponible del momento y los patrones experienciales para aprender y crecer.
Genios míos, simplificar la astrología ha sido todo un desafío para mí. Cada persona es un mundo y cada carta tiene una configuración específica, pero haré mi mejor esfuerzo.
Zanjado el tema, vayamos a lo divertido.
Tu fuerza creadora
Todos tenemos 12 casas en nuestra carta.
Cada una representa temáticas de nuestra vida. Mientras la casa 4 habla de nuestras «raíces», lo «familiar», la 7 nos pone frente «al otro» y la casa 5 nos da las pistas de aquello que nos diferencia, y por tanto, un lugar donde nace una gran fuerza creadora.
Veamos 2 arquetipos y cómo pueden desplegar su potencial:
El Creador Audaz
Aries en la Casa 5 desborda creatividad y una pasión que no conoce de límites. Expresa su talento de manera espontánea, directa y auténtica. Siente una necesidad innata de destacar y brillar.
Posee una energía creativa intensa, impulsiva y llena de entusiasmo. Tiene el don de iniciar proyectos con pasión, pero también es clave mantener el FOCO para llevar sus ideas hasta el final.
Consejos:
Aunque tienes un increíble impulso inicial, construye hábitos que te ayuden a mantener la constancia y concluir tus proyectos.
Tu naturaleza inquieta se nutre de la innovación. Experimenta con nuevas técnicas, herramientas o enfoques para mantener viva tu motivación.
Evita dispersarte en demasiados proyectos. Enfócate en aquellos que conectan con tu propósito.
El Creativo Empático
Cáncer en la Casa 5 posee un don creativo conectado con las emociones, los recuerdos y el hogar. Una expresión que surge desde el corazón, y que siente la necesidad de plasmar sus sentimientos en todo lo que hace.
La sensibilidad es su mayor fortaleza, ya que permite crear proyectos que resuenan con las emociones más íntimas de quienes le rodean.
Consejos:
Si te sientes inspirado, fluye con ello; si no, date permiso para descansar. Tu mejor trabajo nace cuando estás en sintonía con tus emociones.
Busca que tus proyectos transmitan una historia o emoción que los demás puedan sentir y compartir. La vulnerabilidad es la llave.
Aunque el pasado puede ser una gran fuente de inspiración, no tengas miedo de salir de tu zona de confort y explorar nuevas perspectivas creativas.
Al, ¿cómo sé qué tengo en mi casa 5?
Te dejo el enlace a la página de Mia Astral.
Coloca tus datos de nacimiento y listo.
Lo primero que verás es el dibujo de tu Carta Natal. Si te cuesta entender los símbolos, baja y busca la sección POSICIONES DE LAS CASAS.
Puede ser que dentro de la casa 5 tengas planetas que nos den información extra, pero de eso conversaremos la próxima semana.
Más allá del horizonte
Marketing Ético.
Mi especialidad es la Marca; sin embargo, inicié este mundo a través de una rama del marketing: el copywriting.
Recuerdo cuando estudiaba todo lo que hablaban sobre sesgos cognitivos, disparadores, persuasión... En fin, tácticas de venta.
Ey, que todo bien, pero hay que cuidar de no caer en los extremos. Creo que por eso me gustó tanto el episodio que escuché recientemente de los genios de Tengo un Plan.
No voy a meter mis manos al fuego por los personajes que entrevistan, pero hay algunos de los que me convierto en fan.
A ver, que Fabio Serna va a hablar de marketing de afiliado y de su formación para hacer marketing de afiliados. Sí. Pero el episodio viene cargado de mucho más.
Una de las reflexiones que me gustó viene sobre el marketing ético y las promesas rimbombantes.
Muchas veces creemos que necesitamos promesas de 10K en 30 días para vender, sin embargo, este tipo de venta, si no es real, solo desprestigia tu marca.
Pan para hoy, hambre para mañana.
Les comparto el episodio y luego me cuentan:
Sí, sí. El nombre ya parece ir en dirección contraria, pero escuchen y luego juzgan.
Nos encontramos en una próxima edición.
Al Delascio
Especialista en Identidad Verbal y Diferenciación de Marca.
PD: Implementar acciones de marketing sin antes tener una estrategia de marca es como zarpar sin brújula. Sabes que avanzas, ¿pero a dónde?
Si quieres saber dónde poner el FOCO para acelerar tu posicionamiento y así puedas avanzar con una dirección clara…
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