Hola, hola!!
De vuelta por acá.
Me encuentro en una de esas semanas de contraste. Les explico.
¿Les ha pasado que un día todo está calmado? Se ven con tiempo disponible para hacer ejercicio, ver una serie nueva [Yellowjackets, se las recomiendo], leen un libro y de pronto, parece que los astros se alinean para que TODOS aparezcan al mismo tiempo.
Espero no sea solo cosa mía.
La semana pasada, luego de una falsa calma, ingresaron tres marcas al Studio. Un centro de bienestar, una fábrica de helados y una financiadora. —Me encantan los retos.
Y aunque cada proyecto es diferente, todas las marcas [personales incluso], comparten algo:
Un ADN que las diferencia.
Bitácora de Branding - Experiencias, análisis y aprendizajes para ayudarte a posicionar tu Marca Personal
Me gusta ver el ADN de una Marca como el de cualquiera de nosotros:
Sabemos que guardamos un algo que nos hace únicos. Ese que nos responsabiliza en una lamentable escena criminal y que no podemos ver a simple vista, pero reconocemos como el responsable de nuestra expresión física.
Con las marcas se repite la historia.
PER-LI-TA
Has encontrado una PER-LI-TA
Una pieza de contenido estratégica que podrás replicar para tu Marca Personal.
ANTES Y DESPUÉS
La función de esta pieza es transmitir Autoridad.
Solo necesitas unas fotos o vídeos de tu “yo” de hace unos meses o años atrás para contrastarla con “tu” yo actual.
Sea un carrusel o un reel, acompáñala con un relato personal donde nos cuentas los desafíos que estabas atravesando en ese momento y cómo lo has superado.
Te dejo una muestra de inspiración: PER-LI-TA
Sin embargo, hay algo que diferencia el ADN de una Marca Comercial del de una Marca Personal, al menos dentro de mi metodología:
ADN para Marcas Comerciales
En un negocio el ADN se compone de 3 elementos esenciales:
Propósito.
Diferenciales.
Arquetipos, este último nace del posicionamiento que desea alcanzar y el cliente que quiere conquistar.
Mientras que,
el ADN de una Marca Personal
Corresponde al:
Propósito.
Valores.
Arquetipo, en este caso no se elige, se identifica. El arquetipo debe responder a la identidad real de la persona.
Cuando conectamos con esos elementos esenciales, el resto fluye naturalmente.
¿A qué me refiero?
Una estrategia de comunicación.
La construcción de frases.
La elección de colores, tipografía y elementos gráficos.
La identidad verbal.
Los territorios de comunicación.
Y esto podría continuar, pero de seguro comprenden a dónde quiero llegar.
Para posicionar una marca es indispensable ser coherentes. Hacer, decir y actuar en una dirección que podamos mantener en el tiempo, y esa dirección se consigue de la mano del ADN.
Y cuando tienes una dirección clara, tienes la seguridad de que cada paso te acerca a tu objetivo.
Nos encontramos en una próxima Bitácora.
-Al Delascio
PD: En mi programa de Posicionamiento Estratégico nos enfocamos en la Estrategia y en la Implementación.
Cada semana hay dinámicas, tareas y acciones específicas para ejecutar la estrategia de posicionamiento de tu marca personal con sesiones semanales de consultoría en vivo.
Por supuesto, trabajaremos cada elemento del ADN.
Muy pronto abrirá sus puertas a la primera edición grupal.
Estate atento.
Bitácora de Branding - Experiencias, análisis y aprendizajes para ayudarte a posicionar tu Marca Personal
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